Der Black Friday, bekannt als der informelle Startschuss für die Weihnachts-Shopping-Saison, ist zu einem globalen Phänomen geworden.
Es wird traditionell am Tag nach dem Erntedankfest gefeiert, das am vierten Donnerstag im November in den Vereinigten Staaten stattfindet.
In diesem Jahr fällt der Black Friday auf den 29. November, ein Datum, das in den Kalendern von Millionen von Käufern vermerkt ist, die die verlockendsten Angebote des Jahres nutzen möchten.
Dieses jährliche Event mit massiven Rabattaktionen hat sich von seinen bescheidenen Anfängen in Philadelphia in den 50er Jahren zu einem Grundpfeiler des Einzelhandels weltweit entwickelt.
Dennoch ist der Begriff "Black Friday" von Mythen und Theorien über seinen Ursprung umgeben, von historischen Erklärungen bis hin zu widerlegten Gerüchten. In diesem Artikel untersuchen wir die Wurzeln dieses Phänomens und seine globale Ausbreitung.
Mythen und Gerüchte
Eine der weit verbreiteten, wenn auch völlig falschen Theorien besagt, dass der Begriff "Black Friday" mit der Sklaverei in Verbindung stehe.
Laut diesem Gerücht boten die Sklavenhändler am Tag nach Thanksgiving Rabatte auf ihre "Produkte" an.
Dennoch haben von National Geographic zitierte Untersuchungen gezeigt, dass es keine dokumentarischen Beweise gibt, die diese Hypothese stützen. Diese Version wurde von Experten widerlegt und hat keinerlei Zusammenhang mit den tatsächlichen Ursprüngen des Black Friday.
Der Black Friday an der Wall Street: Der Fall des Goldes im Jahr 1869
Eine plausiblere Theorie verbindet den Begriff mit einem finanziellen Ereignis. Am 24. September 1869, bekannt als der "Schwarze Freitag", versuchten zwei Spekulanten von Wall Street, Jay Gould und Jim Fisk, den Goldmarkt in den Vereinigten Staaten zu monopolisieren.
Sein Plan schlug fehl, was zu einem Einbruch der Goldpreise und einer Wirtschaftskrise führte, die zahlreiche Investoren negativ beeinträchtigte.
Obwohl es nicht direkt mit den Einkäufen zu tun hat, könnte dieses historische Ereignis die Verwendung des Begriffs "Black Friday" in anderen Kontexten beeinflusst haben.
Das Chaos in Philadelphia: Die wahren Ursprünge des Black Friday
Die am weitesten verbreitete Version über den Ursprung des Begriffs geht auf die 1950er Jahre in Philadelphia zurück.
Laut der Forscherin Bonnie Taylor-Blake füllte sich die Stadt nach dem Erntedankfest mit Käufern, die die Rabatte nutzen und das Fußballspiel zwischen der Armee und der Marine besuchen wollten, das am darauf folgenden Samstag stattfand.
Dieses Chaos führte zu einem überwältigenden Verkehrsaufkommen, langen Arbeitszeiten für die Polizisten und einer Überfüllung in den Geschäften.
Die Polizeibeamten von Philadelphia begannen, den Tag als "Black Friday" zu bezeichnen, aufgrund der anstrengenden Arbeit und der Menschenmengen auf den Straßen.
Obwohl der Begriff ursprünglich eine negative Konnotation hatte, nahmen die Händler der Stadt ihn an, um den massiven Zustrom von Käufern in ihren Geschäften zu beschreiben.
Im Jahr 1961 versuchten einige, es als "Großen Freitag" umzubenennen, um dessen Wahrnehmung zu mildern, aber die Idee fand keinen Anklang.
Die mediale Popularität und ihre Konsolidierung
Der Begriff Black Friday tauchte erstmals 1966 in schriftlichen Medien in der Zeitschrift The American Philatelist auf.
Dennoch war es 1975, dank eines Artikels in der New York Times, als das Konzept begann, auf nationaler Ebene an Popularität zu gewinnen.
Diese Medienberichterstattung trug dazu bei, dass der Black Friday sich im kollektiven Bewusstsein als der Tag mit den größten Rabattaktionen des Jahres etablierte.
Im 21. Jahrhundert entwickelte sich der Black Friday zu einem entscheidenden Ereignis für den Einzelhandel. Große amerikanische Ketten wie Walmart und Sears trugen zur Popularität des Konzepts bei, indem sie bereits vor Sonnenaufgang Angebote anboten.
Im Jahr 2003 wurde der Black Friday offiziell zum umsatzstärksten Einkaufstag des Jahres und übertraf sogar die Tage vor Weihnachten.
Die Ankunft des Internets und der Online-Verkäufe verstärkten ihren Einfluss noch weiter.
Im Jahr 2005 wurde der Cyber Monday ins Leben gerufen, ein Begriff, der von der National Retail Federation geprägt wurde, um Käufer in den E-Commerce zu locken.
Diese neue Rabattaktion hat sich zu einem unverzichtbaren Ergänzung des Black Friday entwickelt.
Im Jahr 2020 – während der Coronapandemie – erreichten die Verkäufe am Cyber Monday 6,590 Millionen Dollar und machten ihn zum erfolgreichsten Online-Shopping-Tag in der Geschichte der Vereinigten Staaten.
Der Black Friday in Spanien und seine weltweite Ausbreitung
Der Black Friday hat die Grenzen der Vereinigten Staaten überschritten und sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, das in zahlreichen Ländern gefeiert wird, wobei jedes Land es an seine kulturellen und wirtschaftlichen Besonderheiten anpasst.
In Lateinamerika haben Länder wie Mexiko, Kolumbien und Brasilien die Tradition übernommen und sie in ihre Geschäftskalender integriert, wobei lokale Initiativen wie der "Buen Fin" in Mexiko berücksichtigt werden.
In Spanien wurde der Black Friday 2015 massenhaft eingeführt und zog in seiner ersten relevanten Ausgabe mehr als zwei Millionen Käufer an. Seitdem ist er exponentiell gewachsen.
In Europa haben neben Spanien auch Länder wie Frankreich, Deutschland und Italien während des Black Friday ein signifikantes Wachstum im Verkauf, insbesondere im Online-Handel, verzeichnet.
Selbst in Regionen Asiens und Afrikas, wo der Einfluss der westlichen Kultur geringer ist, hat die Veranstaltung an Popularität gewonnen, dank des Anstiegs des E-Commerce und globaler Marketingstrategien, und sich als ein entscheidendes Datum für Verbraucher und Einzelhändler weltweit etabliert.
Mehr als nur ein Tag der Rabatte
Der Black Friday ist viel mehr als nur ein Tag voller Rabatte; er ist ein kulturelles und wirtschaftliches Phänomen, das die zeitgenössischen Konsumdynamiken widerspiegelt.
Ihre Entwicklung, von einem Chaos in den Straßen von Philadelphia zu einem globalen Ereignis, zeigt die Fähigkeit des Handels, sich anzupassen und sich neu zu erfinden.
Während Black Friday weiterhin in neuen Märkten an Bedeutung gewinnt, bleibt seine Geschichte eine Erinnerung daran, wie Traditionen sich in mächtige Werkzeuge des Marketings und Handels verwandeln können.
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