Meliá Hotels International Cuba erreichte den zweiten Platz bei den Relaunch Travel Awards 2021, einem Preis für inspirierende Marketingkommunikation in der globalen Tourismusbranche.
Den Preis erhielten sie für den Werbespot, den sie für ihre Tourismuskampagne auf der karibischen Insel entwickelt haben, mit dem Ziel, den Besuchern der Insel „Die Seele Kubas“ zu vermitteln.
Der Werbespot weist eine sorgfältige Produktion auf, bietet ausgezeichnete Bildqualität, ansprechende Musik und einen triumphalistischen Diskurs über die kubanische Realität, der sich von der Alltagserfahrung der Bevölkerung des Landes entfernt.
Die Bekanntgabe dieses Preises erfolgte in einer virtuellen Übertragung, die von dem aufstrebenden Medienunternehmen FRAMEN und dem B2B-Tourismusportal Expipoint moderiert wurde. Diese Unternehmen haben ihren Sitz in Deutschland und sind die Veranstalter des internationalen Wettbewerbs.
Laut Report News wurde das Video von einer erstklassigen Jury ausgewählt, die die Markenstrategie und -geschichte, die Kreativität des Vorschlags sowie die Betonung der Erholung der Reisebranche im Werbebotschaft bewertet hat.
Deutschland gehört zu den 10 wichtigsten Ländern, die Touristen auf die Insel senden. Die Anerkennung dieser Werbekampagne könnte dazu beitragen, das Reiseziel Kuba in diesem europäischen Land und anderen der Region zu etablieren.
Das Video hebt die Werte des Tourismus in Kuba hervor, nicht nur als Ziel für „Sonne und Strand“, sondern auch die Potenziale für Stadt-, Kultur- und Naturtourismus sowie den menschlichen Faktor. Dies sind Aspekte, auf die das Ministerium für Tourismus auf der Insel seit mehreren Jahren verstärkt aufmerksam machen möchte.
Die Kampagne "Die Seele Kubas" wurde im Frühjahr 2019 ins Leben gerufen. Dieser Werbespot erreichte die vorletzte Ausgabe des Festivals The Golden City Gate, das im Rahmen der ITB Berlin 2020 stattfand. Bei dieser Gelegenheit belegte er den dritten Platz in der Kategorie Internationale Hotelunternehmen.
Die Ankunft ausländischer Touristen in Kuba ist im laufenden Jahr um 94 Prozent gesunken, bedingt durch die Flugbeschränkungen, die die Regierung aufgrund der durch das Coronavirus verursachten Krise verhängt hat.
Das Nationale Büro für Statistik und Information von Kuba (ONEI) berichtete, dass von Januar bis April 101.297 Reisende an kubanischen Flughäfen ankamen, was 9,4 Prozent der Zahl der Ankünfte im ersten Quartal des Jahres 2020 entspricht.
Häufig gestellte Fragen zum Relaunch Travel Award 2021 an Meliá Cuba.
Was ist der Relaunch Travel Award 2021 und warum wurde Meliá Kuba ausgezeichnet?
Der Relaunch Travel Award 2021 ist eine Auszeichnung für inspirierende Marketingkampagnen in der globalen Tourismusbranche. Meliá Cuba erhielt den zweiten Platz für seinen Werbespot "El Alma de Cuba", der sich durch seine Bildqualität, Musik und Ansprache hervorgetan hat, auch wenn letzteres von der alltäglichen Realität des Landes abweicht.
Wie könnte dieser Preis den Tourismus nach Kuba aus Deutschland beeinflussen?
Die Anerkennung der Werbekampagne könnte dazu beitragen, Kuba in Deutschland als attraktives Reiseziel zu positionieren. Deutschland zählt zu den wichtigsten Quellmärkten für Touristen, die die Insel besuchen, und eine solche Auszeichnung kann das Interesse an einem Besuch in Kuba steigern. Dies gilt insbesondere im Kontext von Kampagnen, die nicht nur den „Sonnen- und Strandtourismus“, sondern auch den kulturellen und naturbezogenen Tourismus hervorheben.
Wie ist die aktuelle Situation des Tourismus in Kuba und wie beeinflusst sie die lokale Bevölkerung?
Der Tourismus in Kuba verzeichnet einen erheblichen Rückgang bei der Ankunft von Touristen, bedingt durch Einschränkungen und wirtschaftliche Krisen. Diese Situation, zusammen mit der unverhältnismäßigen Investition in den Tourismussektor zulasten grundlegender Dienstleistungen, wirkt sich negativ auf die lokale Bevölkerung aus, die unter Stromausfällen und Engpässen leidet, während die Regierung die touristische Entwicklung priorisiert.
Welche Widersprüche bestehen zwischen den touristischen Kampagnen Kubas und der Realität des Landes?
Die touristischen Kampagnen Kubas präsentieren oft ein idealisiertes Bild des Landes, das im Kontrast zur tatsächlichen sozioökonomischen Realität steht. Während ein sicheres und einladendes Reiseziel beworben wird, sieht sich die Bevölkerung mit Stromausfällen, Engpässen und Einschränkungen konfrontiert, was sowohl innerhalb als auch außerhalb der Insel zu wachsendem Unmut führt.
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