Amazon hat einen neuen Online-Shop namens Amazon Haul ins Leben gerufen, der darauf abzielt, elektronische Produkte, Kleidung und andere Artikel zu erheblich reduzierten Preisen anzubieten, um direkt mit Discounter-Händlern wie Shein und Temu zu konkurrieren.
Diese strategische Bewegung zielt darauf ab, die Position des E-Commerce-Giganten gegenüber dem wachsenden Einfluss dieser aufkommenden Plattformen zu festigen, die durch ihre ultra-niedrigen Preisgestaltung und ihren Fokus auf junge Verbraucher an Popularität gewonnen haben.
Merkmale von Amazon Haul
Der Laden, der über die Amazon-App und die mobile Website zugänglich ist, spezialisiert sich auf markenlose Produkte, von denen viele Preise unter 10 Dollar haben.
Zu den angebotenen Artikeln gehören Handyhüllen und Haarbürsten für 2,99 sowie ärmellose Kleider für 14,99.
Um die Käufe zu fördern, bietet Amazon kostenlosen Versand für Bestellungen über 25 Dollar an.
Das Sortiment von Haul konzentriert sich auf kostengünstige Produkte, die ähnlich sind wie die von Shein angeboten werden, einer Marke, die hauptsächlich junge Frauen mit erschwinglicher Kleidung anspricht. Temu hingegen bietet eine breitere Palette von Artikeln an, darunter Accessoires, Küchengeräte und andere Alltagsprodukte.
Die Bestellungen von Amazon Haul werden von einem Lager in China verwaltet, was dem Unternehmen ermöglicht, wettbewerbsfähige Preise anzubieten.
Die Lieferungen könnten jedoch zwischen ein und zwei Wochen benötigen, um die Verbraucher in den USA zu erreichen, gemäß Dokumenten, die mit den Verkäufern geteilt wurden.
Positionierung und Werbebotschaften
Amazon möchte sein Wertangebot stärken, indem es Botschaften hervorhebt, die von "unglaublich niedrigen Preisen" und Sportbekleidung sprechen, die "dein Budget nicht sprengt".
Dharmesh Mehta, Vizepräsident für Globale Dienstleistungen für Vertriebspartner, erklärte, dass das Unternehmen neue Wege erkundet, um mit seinen Anbietern zusammenzuarbeiten und Produkte zu ultragünstigen Preisen anzubieten.
„Diese Erfahrung befindet sich in den ersten Phasen, und wir werden weiterhin auf die Kunden hören, während wir sie in den kommenden Wochen und Monaten verfeinern und ausbauen“, erklärte Mehta in einer Mitteilung.
Wettbewerbskontext
Temu und Shein, E-Commerce-Plattformen, die in China gegründet wurden, haben in den letzten Jahren ein rapides Wachstum erlebt.
Shein hat sich auf ultrafast Fashion konzentriert, während Temu sein Angebot auf mehrere Produktkategorien ausgeweitet hat und so Verbraucher anzieht, die nach Angeboten suchen.
Die beiden Unternehmen sehen sich jedoch Kritik wegen der Umweltbelastungen ihrer Geschäftsmodelle ausgesetzt und stehen unter genauem Blick von Gesetzgebern und Regulierungsbehörden in den USA und anderen Ländern.
Das Geschäftsmodell der ultrarapid Fashion, das durch die Massenproduktion und den Verkauf von Artikeln zu sehr niedrigen Preisen gekennzeichnet ist, hat Besorgnis über seinen Beitrag zur Verschmutzung und Verschwendung ausgelöst.
Darüber hinaus wurde die Qualität und die Arbeitspraktiken hinter diesen Produkten in Frage gestellt.
Herausforderungen für Amazon
Der Start von Haul steht vor erheblichen Herausforderungen, insbesondere aufgrund der Handelskonflikte zwischen den Vereinigten Staaten und China.
Im September kündigte die Verwaltung von Präsident Joe Biden Maßnahmen an, um die Importe von kostengünstigen Produkten aus China einzuschränken, eine Strategie, die darauf abzielt, die Abhängigkeit von Peking zu verringern.
Diese Politik könnte zu höheren Kosten für Amazon führen, die an die Verbraucher weitergegeben werden könnten.
Ebenso schlug der ehemalige Präsident Donald Trump zu einem bestimmten Zeitpunkt einen Zoll von 60 % auf chinesische Waren vor, eine Maßnahme, die im Falle ihrer Umsetzung die Aktivitäten von Haul beeinträchtigen und die Preise seiner Produkte erhöhen könnte, wodurch die Wettbewerbsfähigkeit im Vergleich zu anderen Plattformen sinken würde.
Änderungen im Amazon-Ekosystem
Neben der Einführung von Haul hat Amazon diese Woche angekündigt, seinen kostenlosen und werbefinanzierten Streamingdienst Freevee einzustellen, um gesamten Inhalt unter Prime Video zu bündeln. Diese Entscheidung soll, wie das Unternehmen erklärte, die Nutzererfahrung vereinfachen.
Ab den nächsten Wochen wird der Inhalt von Freevee innerhalb von Prime Video mit „Kostenlos ansehen“ gekennzeichnet. Dadurch können sowohl Prime-Mitglieder als auch Nutzer ohne Abonnement auf kostenlose Filme und Serien zugreifen.
Ein Sprecher von Amazon versicherte, dass es keine Änderungen beim verfügbaren Inhalt für Prime-Mitglieder geben wird und dass das Angebot an kostenfreiem Inhalt für alle Nutzer weiterhin umfangreich sein wird.
Häufig gestellte Fragen zu Amazon Haul und seiner Konkurrenz im Rabattmarkt
Was ist Amazon Haul und was bietet es an?
Amazon Haul ist ein neuer Online-Shop von Amazon, der Produkte zu deutlich niedrigeren Preisen anbietet. Der Shop spezialisiert sich auf unmarkierte Produkte, viele davon kosten unter 10 Dollar, und möchte mit Plattformen wie Shein und Temu konkurrieren.
Wie plant Amazon, mit Shein und Temu zu konkurrieren?
Amazon plant, mit Shein und Temu zu konkurrieren, indem es Produkte zu ultra günstigen Preisen anbietet, ähnlich wie diese Plattformen. Darüber hinaus bietet Amazon kostenlosen Versand für Bestellungen über 25 Dollar an und verwaltet die Bestellungen aus einem Lager in China, um die Kosten wettbewerbsfähig zu halten.
Was sind die Hauptkritikpunkte an Plattformen wie Shein und Temu?
Shein und Temu sehen sich Kritik wegen der Umweltauswirkungen ihrer Geschäftsmodelle sowie der Qualität und der Arbeitspraktiken hinter ihren Produkten gegenüber. Das Modell der ultrafast Fashion wird wegen seines Beitrags zur Verschmutzung und Verschwendung in Frage gestellt.
Welche Herausforderungen sieht sich Amazon mit der Einführung von Haul gegenüber?
Amazon sieht sich Herausforderungen gegenüber, wie den Handels Spannungen zwischen den Vereinigten Staaten und China, die die Kosten erhöhen und die Preise der Produkte von Haul beeinflussen könnten. Die Beschränkungen für den Import von preiswerten Produkten aus China stellen ein erhebliches Hindernis dar.
Welche Änderungen hat Amazon kürzlich neben Haul umgesetzt?
Neben dem Start von Haul hat Amazon seinen kostenlosen Streaming-Dienst Freevee eingestellt, um seine Inhalte unter Prime Video zu konsolidieren. Die Inhalte von Freevee werden nun innerhalb von Prime Video mit "Gratis ansehen" gekennzeichnet, was sowohl Prime-Mitgliedern als auch Nutzern ohne abonnement Zugang zu kostenlosen Filmen und Serien ermöglicht.
Archiviert unter: