Die von Präsident Donald Trump vorangetriebenen Handelszölle haben eine neue Welle der globalen wirtschaftlichen Unsicherheit ausgelöst, deren Auswirkungen bereits in den Geldbeuteln der amerikanischen Verbraucher spürbar sind.
Führende Marken wie Nike, Adidas, Amazon, Walmart, Mattel und viele andere haben begonnen, Preiserhöhungen anzukündigen - oder anzudeuten als Reaktion auf die Zölle, die auf Importe, insbesondere aus Asien und Europa, eingeführt wurden.
Ein zunehmend unberechenbares Geschäftsumfeld
Seit dem 2. April 2025, dem Tag, den die Trump-Administration als „Tag der Befreiung“ bezeichnete, wurden neue Zolltarife eingeführt, die Produkte aus einer Vielzahl von Sektoren betreffen, einschließlich Sportbekleidung, Spielzeug, Elektronik, Lebensmittel und Automobilen.
Entre den neuen Steuern sind enthalten: ein Basiszoll von 10% auf die meisten Importe in die USA; ein Zoll von 30% auf Produkte aus China; spezifische Abgaben auf Metalle, Autoteile und technologische Produkte; die Aufhebung der Minimis-Befreiung, die Plattformen aus China wie Shein und Temu zugutekam.
Diese protektionistische Politik wurde von Analysten als „eine Achterbahn der Unsicherheit“ beschrieben.
Laut der Umfrage Allianz Trade Global Survey 2025, die 4,500 Unternehmen in neun Ländern – darunter die USA, das Vereinigte Königreich und China – durchgeführt wurde, rechnen 60% der Unternehmen mit negativen Auswirkungen durch den Handelskrieg, und 45% erwarten einen Rückgang des Umsatzes durch Exporte.
Nur 22 % der Unternehmen gaben an, die Kosten der Zölle absorbieren zu können, ohne sie an den Verbraucher weiterzugeben.
Marken, die bereits Preiserhöhungen angekündigt haben
Nike
Das Unternehmen bestätigte, dass es ab dem 1. Juni 2025 die Preise in den USA anheben wird. Die Erhöhungen liegen zwischen 2 und 10 US-Dollar für Bekleidung und Schuhe. „Wir evaluieren regelmäßig unser Geschäft und nehmen Preisanpassungen als Teil unserer saisonalen Planung vor“, erklärte Nike, ohne direkt auf die Zölle einzugehen. Analysten wie Robert Krankowski von UBS bringen sie jedoch direkt mit dem Z-context in Verbindung.
Adidas
Der CEO Bjørn Gulden war deutlicher: „Wenn die Zölle bestehen bleiben, wird es selbstverständlich Preiserhöhungen geben.“ Anpassungen sind noch nicht festgelegt, aber sie beobachten die Entwicklung des US-Marktes. Laut Reuters könnte Adidas auch die Preise für ikonische Schuhe wie Gazelle und Samba erhöhen.
Puma
Die deutsche Marke hat das Volumen der aus China in die USA versandten Waren um 10 % reduziert. Sie prüft, ob sie den Schritten von Nike folgen soll, obwohl ihre geringeren Margen diese Möglichkeit einschränken, wie von Analysten berichtet, die von Reuters konsultiert wurden.
Amazon
Der CEO Andy Jassy erwartete, dass viele externe Verkäufer „diese Kosten auf den Verbraucher umlegen“ werden. Obwohl Amazon bislang keine allgemeinen Preiserhöhungen gemeldet hat, sind einige Elektronikprodukte bereits teurer geworden. Das Unternehmen hat seine Inventarstrategie geändert, um die Auswirkungen zu mildern.
Walmart
Der Einzelhandelsgigant gehört zu den lautesten Stimmen.
„Das Ausmaß dieser Erhöhungen ist mehr, als jeder Einzelhändler verkraften kann“, erklärte der Finanzdirektor, John David Rainey.
Walmart wird Ende Mai beginnen, die Preise zu erhöhen, mit einem „deutlich höheren“ Anstieg, der für Juni prognostiziert wird, laut Aussagen gegenüber CNBC.
Ziel
Brian Cornell, CEO von Target, wies darauf hin, dass die Zölle frische Produkte beeinträchtigen werden und dass die Unsicherheit die Quartalsgewinne beeinflussen wird.
Mattel
Das Unternehmen kündigte an, dass die Zölle es 2025 270 Millionen Dollar kosten könnten, was zu Preiserhöhungen führen wird.
Der CEO, Ynon Kreiz, warnte, dass zwischen 40% und 50% der Produkte darauf abzielen, unter 20 Dollar zu bleiben.
Trump antwortete mit einer Drohung: „Ich werde einen Zoll von 100% auf ihre Spielzeuge erheben.“
Stanley Black & Decker
Die Preise wurden im April erhöht und es ist eine weitere Erhöhung für das dritte Quartal geplant.
„Wir beschleunigen die Anpassungen in unserer Lieferkette“, erklärte der CEO, Donald Allan Jr.
Best Buy
Die Geschäftsführerin, Corie Barry, bestätigte, dass die Lieferanten die Kosten an die Einzelhändler weitergeben werden, was „einen Preisanstieg sehr wahrscheinlich macht“.
Ford und Subaru
Beide Automobilhersteller haben bereits die Preise erhöht.
Ford wird Preiserhöhungen von bis zu 1,5% für importierte Autos anwenden.
Subaru erklärte, dass die Anpassungen auf „die aktuellen Marktbedingungen“ reagieren.
Ralph Lauren
Die Firma wird mehr als ursprünglich für den Herbst und sogar den nächsten Frühling geplant erhöhen, berichtet der Wall Street Journal.
Procter & Gamble
Eigentümer von Marken wie Pampers und Tide gab an, dass sie die Preise „wahrscheinlich“ aufgrund der inflationsbedingten Kostensteigerungen erhöhen wird, so der CEO Jon Moeller.
Columbia Sportswear
Obwohl er versucht, einen Teil der Kosten zu absorbieren, räumte sein CEO, Timothy Boyle, ein, dass „unser Sektor noch nie eine Phase erlebt hat, in der die Handelsregeln mit den USA so unberechenbar sind“.
On Running
Diese Schweizer Marke für Sportschuhe plant ebenfalls, die Preise im Juli zu erhöhen, obwohl sie dies einer Strategie zur Positionierung im Premium-Segment zuschreibt.
Shein und Temu
Beide Plattformen haben die Preise erhöht, nachdem sie die De-minimis-Befreiung verloren haben. Ein von CNN dokumentiertes Beispiel: Ein Badeanzugset bei Shein stieg innerhalb eines Tages von 4,39 $ auf 8,39 $.
Volvo und Subaru
Auch sie bereiten sich darauf vor, die Preise anzupassen, wenn neue Zölle auf europäische Importe in Kraft treten.
Der politische und wirtschaftliche Hintergrund
Donald Trump hat die Zölle als einen Weg verteidigt, um die USA „wieder sehr reich“ zu machen, aber ihre Auswirkungen haben gemischte Reaktionen hervorgerufen.
Während das Weiße Haus darauf besteht, dass die Zölle von den Exportländern gezahlt werden, behaupten die Unternehmen das Gegenteil.
„Die Zölle sind von Natur aus inflationär“, sagte der CEO von Procter & Gamble.
Según der Umfrage von Allianz, erwartet 42% der exportierenden Unternehmen einen Rückgang der Einnahmen um 2% bis 10% im nächsten Jahr.
Das Verbrauchervertrauen in den USA sank im Mai, gemäß der Universität von Michigan, und die Inflationserwartungen stiegen.
Häufig gestellte Fragen zu den Auswirkungen von Trumps Zöllen
Welche Unternehmen haben Preiserhöhungen aufgrund der Zölle von Trump angekündigt?
Unternehmen wie Nike, Adidas, Amazon, Walmart, Mattel und Best Buy haben Preiserhöhungen angekündigt, die auf die von der Verwaltung von Donald Trump auferlegten Zölle zurückzuführen sind. Diese Unternehmen weisen darauf hin, dass die Zölle ihre Betriebskosten erhöht haben, was sich direkt auf den Preis ihrer Produkte für die Verbraucher auswirkt.
Wie wirken sich die Zölle von Trump auf die US-Verbraucher aus?
Die Zölle von Trump führen zu Preiserhöhungen in einer Vielzahl von Produkten, einschließlich Kleidung, Schuhen, Spielzeug, Elektronik und Lebensmitteln. Das bedeutet, dass amerikanische Verbraucher mehr für alltägliche Produkte bezahlen müssen, was einen erheblichen Anstieg der Lebenshaltungskosten darstellt. Darüber hinaus könnte, laut einem Bericht der Tax Foundation, der jährliche Mehrausgabenbetrag für amerikanische Haushalte aufgrund dieser Zölle über 2.100 Dollar betragen.
Welche Sektoren sind am stärksten von den Zollpolitiken Trumps betroffen?
Die von den Zollpolitiken Trumps am stärksten betroffenen Sektoren sind die Unterhaltungselektronik, die Automobilindustrie, die Bekleidungs- und Schuhbranche sowie der Sektor für nicht verderbliche Lebensmittel. Produkte wie Smartphones, Automobile, Kleidung und essentielle Lebensmittel erleben eine signifikante Verteuerung aufgrund der hohen Zölle auf Importe aus China und anderen Ländern. Dies führt auch zu Störungen in den Lieferketten, die die Verfügbarkeit von Produkten beeinträchtigen.
Was ist die Reaktion der Unternehmen auf den Anstieg der Zölle?
Viele Unternehmen geben die Kosten für Zölle an die Verbraucher weiter durch Preiserhöhungen. Einige, wie Puma und Columbia Sportswear, versuchen, einen Teil der Kosten zu absorbieren, erkennen jedoch an, dass dies auf lange Sicht nicht nachhaltig ist. Darüber hinaus haben Unternehmen wie Amazon und Walmart ihre Lagerstrategien geändert, um die Auswirkungen abzumildern, stehen jedoch weiterhin vor erheblichen Herausforderungen.
Welchen Einfluss haben Zölle auf den globalen Markt und die US-amerikanische Wirtschaft?
Die Zölle von Trump haben globale wirtschaftliche Spannungen ausgelöst, die die internationalen Märkte negativ beeinflussen und Sorgen über eine wirtschaftliche Rezession hervorrufen. In den Vereinigten Staaten haben die Zölle wirtschaftliche Unsicherheit verursacht, einen Rückgang des Verbrauchervertrauens und inflationäre Drucke. Unternehmen sehen sich höheren Importkosten gegenüber, was ihre Gewinnmargen beeinträchtigt und die Wirtschaft insgesamt belastet.
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