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Home Depot, die größte Einzelhandelskette für Haushaltswaren in den Vereinigten Staaten, hat am Dienstag angekündigt, die Preise einiger ihrer importierten Produkte zu erhöhen. Diese Entscheidung wird auf die Auswirkungen der von der Regierung des Präsidenten Donald Trump erhobenen Zölle zurückgeführt.
Die Maßnahme stellt einen Kurswechsel dar im Verhältnis zu dem, was das Unternehmen selbst noch vor wenigen Monaten erklärt hatte, als es behauptete, die Lasten nicht auf seine Kunden abzuwälzen.
Änderung der Haltung gegenüber den Zöllen
Im Mai 2025 hatte das in Atlanta ansässige Unternehmen angekündigt, dass es nicht plane, die Preise trotz der Zölle zu erhöhen, und sogar die Möglichkeit andeutete, bestimmte betroffene Produkte nicht mehr anzubieten.
Der Finanzdirektor des Unternehmens, Richard McPhail, räumte jedoch jetzt ein, dass der Druck durch die neuen Abgaben größer ist als erwartet.
„Für einige importierte Produkte sind die Zölle heute deutlich höher als im gleichen Zeitraum des letzten Quartals“, sagte McPhail in einer Erklärung an das Wall Street Journal.
„Daher wird es, wie zu erwarten war, in einigen Kategorien zu leichten Preisschwankungen kommen, aber diese werden nicht allgemein verbreitet sein“, warnte er.
Die Wende positioniert Home Depot in die gleiche Reihe wie andere große US-Unternehmen, die bereits auf die Auswirkungen der Zollpolitik von Trump auf ihre Kosten und Preisstrategien hingewiesen hatten.
Inventar unter Druck und Suche nach Diversifizierung
Nahezu die Hälfte des Inventars von Home Depot stammt von Zulieferern außerhalb der Vereinigten Staaten, was das Unternehmen besonders anfällig für Importsteuern macht.
Das Unternehmen hatte zuvor angegeben, dass es seine Lieferbasis diversifizieren wolle, sodass kein fremdes Land mehr als 10 % seiner gesamten Waren ausmacht.
Diese Diversifizierungsstrategie spiegelt die Angst der Kette wider, von einer einzigen Importquelle abhängig zu sein, in einem Kontext, in dem der Handelskrieg droht, wichtige Materialien wie Holz, Stahl und andere notwendige Baustoffe für den Bau und die Renovierung teurer zu machen.
Finanzielle Ergebnisse und Prognosen
Die Ankündigung zu den Preisen fiel mit der Präsentation der Quartalsergebnisse zusammen.
Obwohl die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um 5 % gestiegen sind, sanken die Nettoumsätze um 0,2 % aufgrund der gestiegenen Betriebskosten.
Die Firma prognostiziert, dass ihre Gewinne pro Aktie im Jahr um 2% sinken werden, teilweise aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit und der hohen Zinssätze, die Renovierungsprojekte für Wohnimmobilien bremsen, wie Univision berichtete.
Der Geschäftsführer, Ted Decker, merkte an, dass eine Entlastung der finanziellen Bedingungen die Situation verbessern könnte.
„Zweifellos könnte eine Entlastung bei den Hypothekenzinsen, insbesondere, von Vorteil sein“, warnte er.
Die Hypotheken in den USA bleiben nahe bei 7 %, was laut Home Depot viele Verbraucher davon abhalten, große Renovierungsprojekte zu starten.
McPhail erweiterte diese Vision in der Ergebnispräsentation.
„Unsere Kunden berichten uns, dass das Preisumfeld größere Renovierungsprojekte hinauszögert… Sie werden nicht abgesagt. Die Nachfrage nach Heimverbesserungen bleibt bestehen. Deshalb ist es unsere Aufgabe, uns darauf vorzubereiten“, berichtete er.
Immobilienmarkt-Indikator
Die Leistung von Home Depot wird von Analysten genau beobachtet und gilt als Indikator für den amerikanischen Immobilienmarkt.
In diesem Quartal stiegen die vergleichbaren Verkäufe um 1 %, was unter den 1,5 % liegt, die die Analysten vorhergesagt hatten, und somit einen Rückgang des Tempos im Sektor bestätigt.
Das Unternehmen berichtete außerdem von einem Rückgang der Gesamttransaktionen mit Kunden um 0,9%, obwohl der durchschnittliche Einkaufswert um 1,2% gestiegen ist. Dies deutet darauf hin, dass, obwohl weniger Käufer kommen, diejenigen, die es tun, pro Besuch mehr ausgeben.
Der Preisanstieg reiht Home Depot in die Gruppe der Unternehmen ein, die bereits die Auswirkungen von Trumps Zollpolitik spüren.
Laut The Independent tritt die Kette Unternehmen wie AriZona Iced Tea bei, dessen Gründer Don Vultaggio warnte, dass er möglicherweise gezwungen sein könnte, den Preis für seine ikonische Big Can von 0,99 $ nach den Zöllen von bis zu 50 % auf Stahl und Aluminium zu erhöhen.
„Irgendwann wird der Verbraucher den Preis zahlen müssen… Es macht mich wütend, selbst nur daran zu denken. Es wäre schade nach über 30 Jahren“, betonte er.
Der Fall von Home Depot hatte auch einen unerwarteten politischen Aspekt: Kürzlich forderte das Unternehmen die Republikanische Partei von Florida auf, eine Produktlinie mit Deportationsthema aus ihrem Online-Shop zu entfernen, die das Logo des Unternehmens parodierte.
„Wir erlauben keiner Organisation, unsere Marke oder unser Logo für kommerzielle Zwecke zu verwenden“, erklärte Sarah McDonald, Direktorin der Öffentlichkeitsarbeit des Unternehmens.
Häufig gestellte Fragen zu den Preiserhöhungen bei Home Depot aufgrund von Trumps Zöllen
Warum hat Home Depot beschlossen, die Preise für einige Produkte zu erhöhen?
Home Depot hat beschlossen, die Preise einiger seiner importierten Produkte aufgrund der Auswirkungen der von der Verwaltung von Donald Trump auferlegten Zölle zu erhöhen. Diese Zölle haben die Importkosten erhöht, was das Unternehmen dazu veranlasst hat, einen Teil dieser Kosten an die Verbraucher weiterzugeben. Obwohl das Unternehmen anfänglich versichert hatte, keine Preiserhöhungen vorzunehmen, hat der finanzielle Druck es gezwungen, die Haltung zu ändern.
Welcher Prozentsatz des Inventars von Home Depot ist von den Zöllen betroffen?
Nahezu die Hälfte des Inventars von Home Depot stammt von Lieferanten außerhalb der Vereinigten Staaten. Dies führt dazu, dass ein erheblicher Teil ihrer Produkte den von der Trump-Administration auferlegten Einfuhrzöllen unterliegt. Das Unternehmen strebt an, seine Bezugsquellen zu diversifizieren, um seine Abhängigkeit von einem bestimmten ausländischen Land zu verringern und sicherzustellen, dass dieses nicht mehr als 10 % seiner Gesamtware ausmacht.
Wie haben die Zölle von Trump andere Unternehmen in den Vereinigten Staaten betroffen?
Unternehmen wie Nike, Adidas, Amazon, Walmart und Mattel haben Preiserhöhungen als Reaktion auf die Zölle angekündigt. Diese Erhöhungen stehen im Zusammenhang mit den gestiegenen Importkosten aufgrund zusätzlicher Abgaben, insbesondere auf Produkte aus Asien und Europa. Die Zollpolitik hat wirtschaftliche Unsicherheit verursacht, die zahlreiche Unternehmen betrifft, die von internationalen Lieferketten abhängig sind.
Welchen Einfluss haben Trumps Zölle auf den Immobilien- und Renovierungsmarkt?
Die Zölle haben die Kosten für key Materialien für den Bau und die Renovierung, wie Holz und Stahl, erhöht, was sich direkt auf den Immobilienmarkt auswirkt. Dies hat zu einer Abkühlung des Sektors geführt, die sich im langsameren Wachstum der vergleichbaren Verkäufe von Home Depot zeigt. Darüber hinaus disziplinieren hohe Hypothekenzinsen viele Verbraucher, große Renovierungsprojekte anzugehen.
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