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Der Spielzeugriese Mattel Inc. hat einen entscheidenden Schritt zur Expansion seiner Marken über das Spielzeug hinaus gemacht, indem er die Entwicklung des ersten überdachten Wasserparks mit einem einziehbaren Dach des Landes bestätigte.
Unter dem Namen Mattel Wonder Indoor Waterparks plant das Unternehmen, fünf Einrichtungen in den Vereinigten Staaten zu errichten, wobei die Stadt Orlando als erster Standort dient.
Obwohl der genaue Ort noch nicht bekannt gegeben wurde, kündigte das Unternehmen an, dass es möglicherweise bereits nächsten Monat Details zur Lage anbieten könnte.
Laut dem Orlando Sentinel ist die Eröffnung für 2028 geplant, könnte jedoch vorgezogen werden, wenn das Projekt wie vorgesehen voranschreitet.
Ein ganzjähriges Wassersporterlebnis mit natürlichem Licht und Klimaschutz
Das Projekt wird von Martin Aquatic entworfen, einer in Orlando ansässigen Firma, die für die kreative Arbeit, die mechanische, elektrische und strukturelle Ingenieurskunst sowie das thematische Design der Parks verantwortlich ist.
Ihr Präsident, Josh Martin, erklärte, dass der Vorschlag darauf abzielt, einen ganzjährig verfügbaren Raum anzubieten, der frei von den typischen klimatischen Problemen Floridas ist.
Mattel wählte OpenAire als Anbieter für die Struktur aus, ein kanadisches Unternehmen, das auf Gebäude aus Aluminium und Glas mit versenkbaren Dächern spezialisiert ist.
Diese Technologie ermöglicht es den Parks, mit natürlichem Licht zu arbeiten und klimatisiert zu bleiben, wodurch das Risiko von Schließungen aufgrund von Stürmen, ein wiederkehrendes Problem in den Wasserparks in Zentralflorida, vermieden wird.
Laut Martin wird dies ermöglichen, sich vom traditionellen Modell der Indoor-Parks, wie dem Great Wolf Lodge, zu distanzieren, mit einem visuell anderen Konzept, das besser in die Außenumgebung integriert ist.
Eine Mischung aus Wasserpark und Erlebnisgeschäft
Neben Wasserattraktionen werden die Parks Bereiche für Familienunterhaltung und erlebnisorientierten Einzelhandel bieten, ein Modell, das Einkaufen mit immersiven Themenbereichen kombiniert.
Dieses Konzept ist Teil der Strategie von Mattel, seine Franchises in persönliche Erlebnisse zu übertragen, in einem wettbewerbsintensiven Umfeld, in dem Disney, Universal, SeaWorld, Legoland und ein wachsendes privates Angebot an Hotels mit Wasserbereichen aktiv sind.
Ähnlich wie andere Experten der Branche ist der Geschäftsführer von International Theme Park Services, Dennis Speigel, der Meinung, dass Unternehmen wie Mattel und Peppa Pig "Testfälle" in einem Markt untersuchen, der von großen Betreibern dominiert wird.
Dennoch weist er darauf hin, dass Wasserparks eine rentable und kostengünstigere Investition im Vergleich zu Mega-Freizeitparks bleiben.
Die Fantasie von Barbie, Hot Wheels, Uno und mehr als einem Dutzend Marken
Einer der charakteristischen Ansätze des Projekts ist sein thematisches Design. Josh Martin kündigte an, dass es sich nicht auf Figuren konzentrieren wird, sondern auf architektonische und sensorische Interpretationen der Marken. Dadurch wird es möglich, Räume zu schaffen, die von Barbie, Hot Wheels, Uno oder Thomas & Friends inspiriert sind, ohne auf die menschliche Figur zurückzugreifen.
„Und was wäre, wenn ich eine Wasserrutsche entwerfen würde, die von Uno inspiriert ist? Welche Elemente würde ich einfügen, damit es aussieht, als spielst du das Spiel?“, erläuterte Martin, während er das kreative Potenzial des Konzepts beschrieb.
Jeder Park wird mindestens ein Dutzend Marken umfassen, darunter Fisher-Price, American Girl, Polly Pocket, Monster High, Barney, Matchbox und Masters of the Universe.
Obwohl der Anbieter der Rutschen noch nicht bekannt gegeben wurde, verspricht Mattel, eine exklusive Attraktion einzuführen, eine Rutsche, die nur in ihren Parks erhältlich sein wird.
Orlando: ein gesättigter Markt… aber attraktiv
Mit über 70 Millionen Touristen pro Jahr und einer hohen Konkurrenz in Wasser- und Freizeitparks könnte die Wahl von Orlando riskant erscheinen. Dennoch hofft Mattel, sich hauptsächlich an die Bewohner der Region zu richten, mit einer jederzeit verfügbaren Atmosphäre, die nicht vom Wetter abhängt.
Laut Martin zielt der Vorschlag darauf ab, alltägliche Kunden anzuziehen, anstatt große Touristenströme zu gewinnen. "Wir werden ein Ziel sein, das Tagesgäste anspricht. Das ist unser Ziel", erklärte er.
Für den Designer ist die Entscheidung eine Reaktion auf ein lokales Bedürfnis: „Dieser Markt fehlt es an einem geschützten Umfeld gegen widrige Wetterbedingungen.“
Wenn das Projekt wie angekündigt realisiert wird, wird Orlando nicht nur erneut Trends in der Unterhaltungsbranche setzen, sondern auch den ersten überdachten Wasserpark mit ausfahrbarem Dach in den Vereinigten Staaten eröffnen, der von der Fantasie einiger der ikonischsten Kindermarken der Welt geprägt ist.
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