Bad Bunny und Zara haben diesen Donnerstag die Kapselkollektion „Benito Antonio“ herausgebracht, die auf zara.com und in ausgewählten Geschäften weltweit verfügbar ist, einschließlich New York, Los Angeles und Miami.
Die Kollektion trägt den echten Namen des puerto-ricanischen Künstlers, Benito Antonio Martínez Ocasio, und umfasst 150 unisex Stücke, die zusammen mit seinem Kreativdirektor Janthony Oliveras entworfen wurden, mit einer visuellen Identität, die von dem Studio M/M Paris entwickelt wurde.
In den Vereinigten Staaten liegen die Preise zwischen etwa 35 und 229 Dollar.
Unter den herausragenden Stücken befinden sich die bestickte Mütze mit dem Namen „Benito Antonio“ für 45,90 $, das kariertes Hemd „DtMF“ für 69,90 $ und das cremefarbene Blazer oder Smoking für 229 $, das teuerste Kleidungsstück der Kollektion.
Die ausgewählten Geschäfte im amerikanischen Territorium umfassen Zara Man Soho in New York, The Grove in Los Angeles und Miami Brickell, deren Räumlichkeiten in sanften Pastelltönen neu gestaltet wurden, um das visuelle Universum der Kampagne widerzuspiegeln.
In den ersten Stunden des Online-Verkaufs waren mehrere Modelle von Caps und Bandanas in allen verfügbaren Farben ausverkauft, was auf eine Nachfrage hinweist, die den Lagerbestand in wenigen Stunden leeren könnte.
Die Kollektion bewegt sich zwischen dekonstruierter Schneiderkunst, weit geschnittenen Basics, texturierten Kleidungsstücken aus Baumwolle und Leinen, charaktervollen Grafiken sowie Sommermode wie Badeanzügen.
Zara beschrieb den Vorschlag als «ein Spiegelbild davon, wie Bad Bunny sich immer gekleidet hat: mit scheinlosem Aufwand, eigenem Ausdruck und völlig treu zu sich selbst».
Die visuelle Identität integriert Referenzen zur Alltagskultur Puerto Ricos: Strommasten, städtische Infrastruktur, handwerkliche Texturen und das Dominospiel als Tradition der Insel, im Einklang mit der Botschaft des boricuanischen Stolzes, die die neueste Phase des Künstlers geprägt hat.
Die Kampagne wurde in Puerto Rico von STILLZ, dem gewohnten Fotografen von Bad Bunny, fotografiert und zeigt den Künstler allein auf einem Felsen im Meer, begleitet von einem traditionellen Boot mit einem Segel aus Kleidungsstücken der eigenen Kollektion.
Die Zusammenarbeit wurde über Monate hinweg strategisch aufgebaut. Am 8. Februar wurde Bad Bunny der erste männliche latina Künstler, der den Super Bowl LX in Santa Clara vor über 100 Millionen Zuschauern anführte, und trug ein personalisiertes Outfit von Zara mit dem Text „OCASIO 64“ auf dem Rücken.
Am 4. Mai wiederholte er die Wette bei der Met Gala in New York mit einem schwarzen Smoking, der in Zusammenarbeit mit der spanischen Marke entworfen wurde.
Am 16. Mai, noch vor jeglicher offiziellen Ankündigung, verwandelte Zara seinen Laden in der Plaza Las Américas in San Juan in einen exklusiven Raum, wo Puerto Rico der erste Ort der Welt war, der die Kollektion sah; am gleichen Nachmittag gab Bad Bunny einen Überraschungsauftritt.
Die Kollektion hat eine besondere Bedeutung für die lateinamerikanischen Fans in den Vereinigten Staaten, da die Tour «DeBÍ TiRAR MáS FOTos World Tour» keine Termine in diesem Land umfasst, was die Kleidungsstücke zur engsten Verbindung mit dem Universum des Künstlers für diese Gemeinschaft macht.
Zara fasste den Geist des Projekts mit einem Satz aus dem offiziellen Statement zusammen: „Mehr als eine Zusammenarbeit ist BENITO ANTONIO ein Spiegelbild dessen, wer Benito ist, seiner Identität, seiner kreativen Entwicklung und jener Perspektive, die seine Arbeit stets unmöglich gemacht hat, ignoriert zu werden.“
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