Die spanische Hotelkette Meliá Hotels International hat ihrer Geschäftstätigkeit in Kuba ein neues Portfolio hinzugefügt, indem sie die Kontrolle über ein von Kempinski betriebenes Gebäude, das Hotel Gran Bristol, übernommen hat.
Excelencias Cuba berichtete, dass die Wiedereröffnung des Hotels im Juli unter einem Managementvertrag stattgefunden hat. Dies geschieht vor dem Hintergrund eines komplexen Szenarios für den Tourismus in Kuba, das durch Stromausfälle, Engpässe bei den Lieferungen, scharfe Kritiken an den Dienstleistungen in den sozialen Medien und Flugstornierungen geprägt ist, was zu einer sehr geringen Auslastung führt.
Ubiziert im Herzen von Havanna, bewahrt das renovierte Gran Bristol seinen Art-Déco-Stil, verfügt über 162 Zimmer und einen ikonischen Infinity-Pool auf dem Dach, von dem aus man das Nationale Kapitol bewundern kann. Es ist dem Gran Manzana Kempinski recht ähnlich, wurde jedoch nun in die Hände einer anderen Hotelgruppe übergeben.
Meliá strebt mit der Eröffnung dieses Hotels an, Besucher ins Zentrum von Havanna zu ziehen. Dennoch zeigen die finanziellen Daten und der allgemeine Kontext, dass das touristische Umfeld in Kuba weit davon entfernt ist, günstig für den Erfolg dieses Projekts zu sein.
Der Wechsel in der Verwaltung zeigt, wie mächtige Unternehmen wie Kempinski auf der Insel keine Rentabilität erzielen, ein Problem, das auch Meliá betrifft, obwohl das Unternehmen sich weigert, seine Unterstützung für das Regime zurückzuziehen.
Eine riskante Wette inmitten einer Krise
Meliá erkannte in ihrem Halbjahresbericht 2025, dass die Situation in Kuba "herausfordernd" ist, bedingt durch Stromausfälle, den Mangel an Grundnahrungsmitteln und eine zunehmende negative internationale Wahrnehmung, die sich direkt auf die Ankunft von Touristen auswirkt.
Das Unternehmen gründete eine Importgesellschaft, die ausschließlich seine Einrichtungen auf der Insel beliefert, doch die Maßnahme geht über das bloße Hotelmanagement hinaus. Das kubanische Regime hat kürzlich seine Allianz mit Meliá und Ávoris Corporación Empresarial verstärkt, um zu versuchen, eine Tourismusbranche, die im freien Fall ist, wiederzubeleben.
Die Kampagne „Vender Cuba tiene premio“, die vom Reiseveranstalter Travelplan (gehörend zu Ávoris) gefördert wird, umfasst im September den Besuch von mehr als 400 europäischen Reiseveranstaltern, die in von Gaviota S.A. betriebenen Luxushotels untergebracht sind, einem Unternehmen, das mit den Revolutionsstreitkräften (FAR) verbunden ist.
Diese Verbindung, insbesondere mit GAESA, dem Militärkonglomerat, das einen großen Teil der dollarisierten Wirtschaft Kubas kontrolliert, hat in den sozialen Medien zu heftiger Kritik an Meliá Kuba geführt, insbesondere aufgrund der Tatsache, dass solche Investitionen in einem Land getätigt werden, in dem es in den Krankenhäusern an Medikamenten mangelt und die Bevölkerung mit grundlegenden Entbehrungen zu kämpfen hat.
Meliá erkennt die Verschlechterung an
Meliá gibt zu, dass Kuba das einzige Ziel in ihrem globalen Portfolio mit negativen Ergebnissen im ersten Halbjahr 2025 war. Der RevPAR (Einnahmen pro verfügbarer Zimmer) fiel um 20,8 %, und die Belegung brach auf 40,5 % ein.
A esto kommt eine Verlust von fünf Millionen Euro an Verwaltungshonoraren sowie die Stornierung von Flügen aus wichtigen Märkten wie Großbritannien, Belgien und Argentinien hinzu.
Trotz dieser Zahlen setzt man weiterhin auf strategische Allianzen mit Unternehmen des Regimes und fördert sogar eine Kampagne, um Reisende anzuziehen und das internationale Image zu verbessern, obwohl sich die interne Situation weiterhin verschärft.
Die Eröffnung des Gran Bristol stellt somit weit mehr als nur eine Hotelinbetriebnahme dar. Sie ist Teil einer umfassenderen Strategie, in der der Tourismus eine staatliche Priorität darstellt, mitten in einer tiefen nationalen Krise.
Häufig gestellte Fragen zum Hotel Gran Bristol und zur Situation des Tourismus in Kuba
Was bedeutet die Wiedereröffnung des Hotel Gran Bristol für Meliá in Kuba?
Die Wiedereröffnung des Hotel Gran Bristol stellt den Versuch von Meliá dar, seine Präsenz in Kuba zu verstärken, trotz der wirtschaftlichen und touristischen Schwierigkeiten, mit denen das Land konfrontiert ist. Meliá strebt danach, Besucher ins Zentrum von Havanna zu ziehen, in einem Kontext, in dem der kubanische Tourismus aufgrund von Stromausfällen, Lieferengpässen und einer negativen internationalen Wahrnehmung in der Krise steckt.
Wie ist die aktuelle Situation des Tourismus in Kuba?
Der Tourismus in Kuba befindet sich in einer kritischen Lage, mit einem deutlichen Rückgang der Ankunft von Touristen und einer sehr niedrigen Hotelbelegung. Probleme wie Stromausfälle, die Knappheit an Grundnahrungsmitteln und Flugstornierungen haben zu dieser Krise beigetragen. Trotz alledem priorisiert das kubanische Regime weiterhin den Tourismus als wirtschaftliche Strategie und arbeitet mit Unternehmen wie Meliá zusammen, um den Sektor zu revitalisieren.
Welche Kritik sieht sich Meliá wegen seiner Allianz mit dem kubanischen Regime ausgesetzt?
Meliá sieht sich Kritik wegen ihrer Zusammenarbeit mit dem kubanischen Regime ausgesetzt aufgrund der Intransparenz ihrer Partnerschaften, der Ausbeutung von schlecht bezahlten Arbeitskräften und Verdachtsmomenten der Korruption. Darüber hinaus wird ihre Investition im Tourismussektor als Unterstützung eines Regimes angesehen, das den Tourismus über grundlegende Bedürfnisse wie Gesundheit und Ernährung der kubanischen Bevölkerung stellt.
Worin besteht die Kampagne "Vender Cuba tiene premio"?
Die Kampagne "Vender Cuba tiene premio" ist eine Initiative des Reiseveranstalters Travelplan, in Zusammenarbeit mit Meliá und Ávoris, die darauf abzielt, den Verkauf des kubanischen Reiseziels unter europäischen Reiseagenten zu fördern. Dabei besuchen über 400 Reiseagenten Kuba, um das Land trotz seiner kritischen wirtschaftlichen und sozialen Lage als Touristenziel zu bewerben.
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