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Die Bundesregierung der Vereinigten Staaten durchläuft eine unprecedented Markenumbau: der Name Donald Trump wurde auf mindestens 12 Elementen des Bundesapparats angebracht, von historischen Gebäuden und Kriegsschiffen bis hin zu Dollarnoten, Reisepässen und Regierungswebseiten.
Die Offensive begann im Dezember 2025 und erstreckt sich über das Jahr 2026, wobei sie das Semiquincentenario als politischen Schutzschild nutzt, den 250. Jahrestag der Unabhängigkeit der Vereinigten Staaten, der am nächsten 4. Juli gefeiert wird.
Der erste Bundesgebäude, das den Namen eines amtierenden Präsidenten trug, war das Institut für Frieden, das am 3. Dezember 2025 vom Außenministerium in „Institut für Frieden Donald J. Trump“ umbenannt wurde.
«Präsident Trump wird von der Geschichte als der Friedenspräsident in Erinnerung bleiben. Es ist an der Zeit, dass unser Außenministerium dies widerspiegelt», erklärte der Außenminister, Marco Rubio.
Zwei Wochen später, am 19. Dezember, fügte das Kennedy Center for the Performing Arts den Namen Trump zu seiner Fassade hinzu und nannte sich fortan „Donald J. Trump und John F. Kennedy Gedenkzentrum für die darstellenden Künste“.
Die Demokraten und Teile der Familie Kennedy behaupten, dass der Wechsel illegal ist, und der Fall ist weiterhin im Rechtsstreit.
Am 22. Dezember kündigte Trump von seinem Anwesen Mar-a-Lago die Schaffung von Kriegsschiffen der „Trump-Klasse“ an, darunter eines, das USS Defiant getauft wurde.
Der damalige Marine-Sekretär, John Phelan, beschrieb sie als „das größte, tödlichste, vielseitigste und attraktivste Kriegsschiff, das es in den Ozeanen der Welt gibt“.
In demselben Monat wurde die „Goldkarte von Trump“ vorgestellt, ein dauerhafter Wohnsitzvisum für $1 Million, das sich an wohlhabende Ausländer richtet.
Trump beschrieb sie als „die Green Card auf Steroiden“, obwohl bis Ende April nur eine Person genehmigt worden war, laut der Agentur AP.
Im Jahr 2026 intensivierte sich die Kampagne. Im Februar wurden riesige Banner von Trump an den Ministerien für Justiz, Landwirtschaft und Arbeit aufgehängt, und TrumpRx.gov wurde gestartet, eine Webseite für Rabatte auf verschreibungspflichtige Medikamente.
„Sie werden ein Vermögen sparen“, sagte Trump auf der Pressekonferenz zur Vorstellung.
Im März kündigte das Finanzministerium an, dass die Unterschrift von Trump auf zukünftigen Dollar-Scheinen erscheinen wird, etwas, das es bisher noch nie bei einem amtierenden Präsidenten gegeben hat. Der Finanzminister, Scott Bessent, rechtfertigte dies mit den Worten: „Es gibt keine überzeugendere Weise, die historischen Errungenschaften unseres großartigen Landes und von Präsident Donald J. Trump zu würdigen, als mit US-Dollar-Scheinen, die seinen Namen tragen.“
In diesem selben Monat genehmigte eine von Trump ausschließlich mit Mitgliedern besetzte Bundeskommission eine 24-karätige Goldgedächtnismünze mit dem Bild des Präsidenten im Oval Office.
Im April gab das Außenministerium bekannt, dass Passausweise mit einem großen Bild von Trump auf der Innenseite eingeführt werden, und Trump unterzeichnete eine executive order zur Schaffung von TrumpIRA.gov, einer Website zum Vergleich von Altersvorsorgekonten.
Es wurden auch die „Trump Accounts“ eingerichtet, Investitionskonten mit steuerlichen Vorteilen für Personen unter 18 Jahren: Babys, die zwischen 2025 und 2028 geboren werden, erhalten 1.000 $ vom Finanzministerium zur Eröffnung dieser Konten.
Der Jahrespass für Nationalparks wurde ebenfalls geändert, um das Gesicht von Trump neben dem von George Washington abzubilden, wodurch das Gewinnerfoto des seit 2004 gesetzlich regulierten jährlichen Wettbewerbs verdrängt wurde.
Eine Umweltschutzgruppe hat eine Klage gegen das Innenministerium wegen dieser Entscheidung erhoben.
Nicht alle Versuche waren erfolgreich: Die Projekte, einen Bahnhof in New York und den Flughafen im Raum Washington umzubenennen, wurden nicht verwirklicht.
Der 4. Juli 2026, das zentrale Datum des Semiquincentenario, zeichnet sich als der nächste Meilenstein für neue Initiativen dieser beispiellosen Marken-Kampagne in der Geschichte der US-Präsidentschaft ab.
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