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Zara, das Flaggschiff der spanischen Gruppe Inditex, wurde diesen Donnerstag zur wertvollsten Modemarke der Welt, nachdem sie Nike im jährlichen Kantar BrandZ-Ranking überholt hat, das den Wert der 100 wichtigsten Marken der Welt misst.
Die galizische Kette erreichte einen Markenwert von 44.088 Millionen Dollar (etwa 37.500 Millionen Euro), ein Wachstum von 18% im Vergleich zum Vorjahr, was sie auf Platz 66 des globalen Rankings bringt.
Nike, die historisch die Modekategorie in dieser Studie angeführt hatte, fiel um 17% auf 41.188 Millionen Dollar und rutschte auf den Platz 69 zurück, belastet durch einen Rückgang von 32% bei ihren Jahresgewinnen, unter Druck stehende Margen aufgrund aggressiver Rabatte, Zölle und eine langsame Umsatzrotation.
Die Analysten von Kantar betonen, dass Zara «ein klares Beispiel» für die Bedeutung ist, Relevanz durch personalisierte Einkaufserlebnisse, die von künstlicher Intelligenz unterstützt werden, aufzubauen.
Die Firma nutzt Echtzeitdaten von über 6.000 Geschäften weltweit, kombiniert RFID-Technologie, prädiktive Analytik und künstliche Intelligenz, um das Einkaufserlebnis zu personalisieren, die Auffüllung von Beständen zu automatisieren und das Verhalten der Verbraucher vorherzusagen.
Im Jahr 2024 hat Zara in Spanien einen virtuellen Ankleideraum mit generativer Künstlicher Intelligenz in seiner App eingeführt, der es ermöglicht, personalisierte Avatare zu erstellen, um Kleidungsstücke vor dem Kauf zu visualisieren.
Der Konzern Inditex schloss das Geschäftsjahr 2025 mit einem Nettoumsatz von 38.632 Millionen Euro, einem Anstieg von 7,5%, und einem Nettogewinn von 5.840 Millionen Euro (+9,2%), wobei Zara 73% des Gesamtumsatzes ausmachte.
Der Kantar BrandZ Bericht 2026 spiegelt eine grundlegende Wende des Marktes wider, die durch die Beschleunigung der künstlichen Intelligenz vorangetrieben wird: Der Gesamtwert der 100 wertvollsten Marken erreichte einen historischen Rekord von 13,1 Billionen Dollar, was einem Anstieg von 22% im Vergleich zu 2025 entspricht.
Im globalen Vergleich kehrte Google zum ersten Mal seit 2018 an die Spitze zurück, mit einem Wert von 1,484 Billionen Dollar (+57%), und beendete somit vier aufeinanderfolgende Jahre von Apple an der Spitze.
Erstmals in der Geschichte überschreiten gleichzeitig vier Marken die Billionen-Marke: Google, Apple, Microsoft und Amazon.
ChatGPT verzeichnete den größten jährlichen Anstieg des Markenwerts im Ranking mit einem Zuwachs von 285 %, während Claude, die künstliche Intelligenz von Anthropic, auf Platz 27 mit einem Wert von 96,577 Milliarden Dollar debütierte.
Was die asiatischen Marken betrifft, sind bereits 23 im Ranking vertreten, mit bemerkenswerten Wachstumsraten des Landwirtschaftsbank von China (+54%), Alibaba (+51%), Xiaomi (+48%) und Tencent (+45%), das zum ersten Mal seit 2023 wieder in die globale Top 10 zurückgekehrt ist.
Kantar kommt zu dem Schluss, dass Künstliche Intelligenz „die Signale identifiziert, auf die man vertrauen kann, und das, was der Verbraucher tut, schnell und sicher mit realen Geschäftsentscheidungen in Verbindung bringt“, ein Prinzip, das Zara in einen Wettbewerbsvorteil gegenüber seinen Rivalen verwandelt hat.
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